Акцията е под надслов „Апатията ни убива" и цели да фокусира вниманието на пловдивчани към екологичната катастрофа, която грози Пловдив, ако незабавно не се вземат мерки за предотвратяването й.
Според еколозите наличието на зелени площи в Пловдив е 30 пъти под нормата за останалите европейски държави, а климатът в града става непоносим през всичките сезони заради безпринципното и хаотично строителство.