Основна цел на фестивала е да се промоцира съвременната българска фотография у нас и в чужбина, както и да представя съвременна европейска фотография в България.
В последните години се очерта и тенденцията да се показват български артисти, които живеят и работят в Европа и по света. За това се организираха изложби на Румен Койнов от Бразилия, Владимир Василев от Франция, Дими Стефанов от Испания, Веселина Николаева от Холандия, а през тази година на Ива Яус и Авела Адмон от Германия и Мариета Ценова от Обединено кралство.

Всеки фестивал има тема, която обединява в основен проект изложбите. През тази година темата е "Фотография и въображение", с което се дава акцент (за разлика от предишните години, когато бяха социални и документални страни на фотографията) на имагинерното, субективното и художественото интерпретиране на реалността. Един нов момент и се надяваме успешен, през тази година е обща изложба на жени фотографи, която обединява най-известните творци понастоящем в България. 

През октомври тази година гости ще бъдат Жан-Марк Лакаб, директор на фотомузея в Тулуза, Франция , Гинтарас Чесонис, директор на фотогалерията в Каунас, и Директорът на фотофестивала в Каунас, Миндаугас Кавалиаускас, което е възможност да представим пред тях новите български фотографски колекции.

Откриването е в Балабановата къща в петък, 14 октомври, от 17.30 ч.