Американският производител на спортни стоки Nike обяви планове да съкрати около 1400 служители по света като част от усилията си за преструктуриране на бизнеса на фона на продължителен спад в продажбите.
Очаква се съкращенията да засегнат под 2% от персонала, като ще бъдат съсредоточени основно в технологичните звена в Северна Америка, Азия и Европа. Това става ясно от вътрешно съобщение на главния оперативен директор Венкатеш Алагирисами.
Решението идва след предходна вълна от съкращения – през януари компанията премахна 755 позиции с цел ускоряване на автоматизацията. Главният изпълнителен директор Елиът Хил, който пое ръководството през 2024 г., се стреми да върне фокуса върху ключови категории като бягане и футбол, както и да ускори пускането на нови продукти. Въпреки това компанията остава под натиск заради намаления на цените с цел освобождаване на натрупани наличности и колебливото представяне на новите модели.
Сред малкото положителни примери е моделът за бягане Vomero 18, който реализира продажби за 100 млн. долара само за три месеца след дебюта си.
Компанията прогнозира спад на приходите между 2% и 4% през текущото тримесечие, като най-сериозно остава понижението в Китай – ключов пазар, където се очаква около 20% спад.
Според анализатора Дейвид Суартц от Morningstar тези мерки подсказват, че проблемите на компанията са по-дълбоки от първоначалните очаквания. По думите му през последните години е възможно да е било допуснато прекомерно разрастване на технологичните екипи.
В рамките на преструктурирането Nike планира и по-добра интеграция на веригите за доставки, както и концентриране на технологичните операции в два основни центъра – централата в Бийвъртън, щата Орегон, и технологичния хъб на компанията в Индия.
Още през март, в отчет до Комисия за ценни книжа и борси на САЩ, компанията сигнализира за възможни промени в числеността на персонала, без да посочва конкретни очаквани икономии.
Новината беше посрещната с лек ръст на акциите – около 0,5% в следборсовата търговия. Въпреки това за последните три години стойността им е спаднала с над 50% на фона на засилената конкуренция от Anta Sports, On и Hoka.