Един от най-големите доставчици на спортни стоки в света ще съкрати около 1400 служители

Американският производител на спортни стоки Nike обяви планове да съкрати около 1400 служители по света като част от усилията си за преструктуриране на бизнеса на фона на продължителен спад в продажбите.

Очаква се съкращенията да засегнат под 2% от персонала, като ще бъдат съсредоточени основно в технологичните звена в Северна Америка, Азия и Европа. Това става ясно от вътрешно съобщение на главния оперативен директор Венкатеш Алагирисами.

Решението идва след предходна вълна от съкращения – през януари компанията премахна 755 позиции с цел ускоряване на автоматизацията. Главният изпълнителен директор Елиът Хил, който пое ръководството през 2024 г., се стреми да върне фокуса върху ключови категории като бягане и футбол, както и да ускори пускането на нови продукти. Въпреки това компанията остава под натиск заради намаления на цените с цел освобождаване на натрупани наличности и колебливото представяне на новите модели.

Сред малкото положителни примери е моделът за бягане Vomero 18, който реализира продажби за 100 млн. долара само за три месеца след дебюта си.

Компанията прогнозира спад на приходите между 2% и 4% през текущото тримесечие, като най-сериозно остава понижението в Китай – ключов пазар, където се очаква около 20% спад.

Според анализатора Дейвид Суартц от Morningstar тези мерки подсказват, че проблемите на компанията са по-дълбоки от първоначалните очаквания. По думите му през последните години е възможно да е било допуснато прекомерно разрастване на технологичните екипи.

В рамките на преструктурирането Nike планира и по-добра интеграция на веригите за доставки, както и концентриране на технологичните операции в два основни центъра – централата в Бийвъртън, щата Орегон, и технологичния хъб на компанията в Индия.

Още през март, в отчет до Комисия за ценни книжа и борси на САЩ, компанията сигнализира за възможни промени в числеността на персонала, без да посочва конкретни очаквани икономии.

Новината беше посрещната с лек ръст на акциите – около 0,5% в следборсовата търговия. Въпреки това за последните три години стойността им е спаднала с над 50% на фона на засилената конкуренция от Anta Sports, On и Hoka.