С кампанията, по време на която ще се раздават безплатно електронни цигари, се цели потребителите да научат повече за тази по-безвредна алтернатива на тютюневите изделия и да разпознават качествените продукти на пазара от внесените контрабандно.
Периодът на кампанията е целенасочено избран около коледните и новогодишните празници. Установено е, че традиционно пушачите правят опити да ограничат употребата на цигари в началото на всяка нова година.
Електронната цигара е най-подходяща за хората, които са осъзнали огромната вреда, причинявана от тютюневите изделия, но все още не са намерили сили у себе си да се откажат изцяло от навика.