Големи търговски вериги използват симпатичния образ на местния производител като един своеобразен маркетингов подход, предава телевизия TF1.

Местните продукти с лицата на производителите върху етикетите стават все по-разпространени в големите вериги магазини във Франция. Оборотът на този тип стоки расте, а доверието на клиентите се повишава

"Хубаво е да виждаме нашите земеделци, все пак. Така сме сигурни, че наистина продуктът идва от нашите земи“, казва клиентка. 

Пчелар в Сена и Марн, Жан-Ноел Пеше е дал образа си на големите търговски вериги. Оттогава неговият мед се продава във всички супермаркети в Ил дьо Франс.

"По този начин аз един вид успокоявам потребителите. Това придава човешки облик на продукта. Клиентите разбират, че зад тези продукти наистина стои някой“, обяснява производителят пред камерата на TF1.

Този договор му осигурява по-добра предвидимост на поръчките и по-стабилен доход. "За мен това означава сигурност, контрол върху наличностите от мед и гарантирани цени“, подчертава той.

"В търговско отношение имаше огромен ефект. За три години оборотът ни се утрои след тази промяна.“

Клеманс Льо Норси, маркетинг мениджър в "J’achète fermier“

Не само големите търговски вериги работят с фермерите. Всички марки се включват, дори и най-малките.

Матилд, например, е млечен фермер. В нейната ферма тя произвежда кисели млека. Марката, която продава продуктите ѝ, я е помолила да позира за етикетите. "Няма никаква показност. Това съм си аз, естествена, също като киселите млека“, споделя тя.

Откакто лицето на Матилд се появи върху продуктите, приходите ѝ рязко скочиха.

"В продажбите това оказа голямо влияние. За три години оборотът ни се утрои след тази промяна“, посочва Клеманс Льо Норси, маркетинг мениджър в "J’achète fermier“.

През последните месеци продажбата на местни продукти отново нараства и представлява 11% от разходите в супермаркетите.